《2017年我国网络视听开展研究陈述》发布,解读网络视听五大走向

查看次数:433 2017-12-01

11月29日,我国网络视听节目效劳协会在成都发布《2017我国网络视听开展研究陈述》(以下简称“陈述”)。该陈述凭借数据、调研、访谈的一起还首次参阅第三方数据,对我国网络视听开展环境、现状及趋势进行客观描绘,并总结了九项首要发现,力求更准确、客观地复原视听职业的开展现状,为从业者们供给有价值的参阅。

我国网络视听节目效劳协会常务副秘书长周结着重从五大走向对网络视听商场进行了解读。周结指出,网络视听工业用户规划和使用率进一步进步、网络克己内容全面进入精品化年代、网络视频消费移动化趋势日益显着、用户视频付费认识现已养成、用户内容需求细分化网生内容有待进步,已成为我国网络视听职业的新走向。

网络视听工业用户规划和使用率进一步进步

网络视听现已成为网民信息获取与文明消费的首要形状之一,是满意人民群众精力文明需求的重要途径。据我国互联网络信息中心第40次《我国互联网络开展情况统计陈述》显现,截至2017年6月,我国网络视频用户规划到达5.65亿,占网民总数的75.2%,持续保持网络文娱类使用首位。

现在,网络视频用户与2016 年末比较,用户规划添加2026 万人,添加率为3.7% ,增速超越全体网民,增速显着进步。相当于每天有11 万新增视频用户。手机视频用户规划达5.25 亿,增速放缓。较2016年末添加2536 万人,相当于澳大利亚的全国人口。其间,使用率为72.6%,比2016年末添加0.7%,增速逐渐放缓。相当于每天有14万新增手机视频用户。

网络视听节目进入精品化阶段

发布会上,周结首度公开了2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目存案库的数据:网络剧555部,6921集;网络电影5620部;网络动画片659部,专业类节目2725档(包括综艺、文娱、财经、体育、教育)。

随着监管政策的完善与加强,网络视听职业愈加规范化,“线上线下统一标准”对整个职业格式发生重大影响。网络视听节目数量在稳中有升的基础上,进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影仍是网络综艺都“从粗放的数量添加变为寻求精品的质量添加”,周结表明。虽然网站克己内容在节目数量、播放量上屡创新高,但查询结果显现,在节目口碑、人气上不如传统版权节目,未来仍有较大的进步空间。

视频消费移动化趋势显着

周结指出,依据查询数据,已有超四成用户不再触摸传统媒体。此外,从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端会集的趋势愈加显着——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但一起,一直以来被看好的视频碎片化消费却并不抱负,查询显现,大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。

作为一种新兴的商业模式,对网络影视剧的衍生消费,即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品,用户的承受程度也较低,仍需长时间培育。数据显现,大多数用户(54%)并未为网络影视剧的衍生品进行付费。

用户的付费认识现已养成

值得一提的是,2017年国内网络视频用户的付费份额持续添加,超越四成的用户曾为视频付费,付费认识现已养成。跟上一年比较,用户的付费才能也有较大进步,每月开销40元以上的付费会员从2016年20.2%添加到了2017年的26.0%。

周结还提出了一个需要职业一起考虑的问题。在他看来,“付费用户扩展≠付费志愿进步”,全网付费内容份额扩展所带来的付费用户增量,并不代表付费现已成为安稳的业务收入来历。周结认为,如何以审慎的情绪剖析细分付费志愿,是网络视频营收的重要突破口。

用户内容需求细分化,网生内容有待进步

经过对用户收看的网络视频节目类型进行查询可以发现,电影、影视剧、综艺节目和新闻资讯是网络视频用户最喜欢收看的四类内容,在用户中占比分别到达60.1% 、57.1%、49.4%和44.1% ,显着高于其他类型的网络视频节目。纪录片、动漫、美剧、网友克己视频、体育节目、港台电剧和视频网站克己剧的收看份额均在20%至30%之间。日剧、韩剧、英剧等海外视频著作较为小众,收看份额均在20%以下。

最近一年用户看过TOP20 的热门电影中,根本都是院线电影。网络电影内容制造水平正在逐步进步,职业乱象正在逐步纠正。但是,商场却仍然缺少优质、拥有杰出口碑的影片。现阶段,视频网站用户现已构成了购买会员付费的习气,但关于网络电影来说,相似院线电影的单片付费习气没有构成,单一的包月观看制不利于网络电影未来的开展,片方自主定价、自主运营应是尽力方向。


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