腾讯离成为一家广告公司又近了一步?微信订阅号或以信息流方法展现

查看次数:411 2017-10-29

这会成为微信订阅号推出以来最大的改动吗?这又将发生怎样的影响?

近来,在网上流传着这样一张朋友圈截图,上面赫然写着“订阅号在进行严重改造!展现方法直接就是大众号加文章的展现方法,而不是现在需关键进大众号检查最新音讯!阅览量会大大提高!”

从这位曝料者的信息来看,这好像是微信订阅号的一次严重改动。而展现方法,也要变成相似于微信看一看、微信朋友圈、今天头条、微博、手百等类型的信息流。至于会发生什么影响,这位曝料者也简略介绍了一下,就是看内容时点击的次数削减了,并且文章的阅览量会大大提高。

就该音讯,36氪联系了腾讯官方,但对方表明不予置评。而近来多家媒体均向腾讯求证,对方亦是这样的答复。不过新榜表明,经其求证探问,该音讯应该事实,但详细方法还不明亮。

正在测验的新版微信订阅号什么样?或者说以怎样的信息流方法出现?从网上流出的图来看,一屏展现的内容比较之前大大削减,最上方的文章查找仍然在,但下方出现了相似于微信圈的告诉提醒。而文章的展现方法就是信息流,但详细款式又有些不同。

从左到右:网上流出新版微信订阅号测验图、现在版本微信订阅号、微信看看

详细来说,新版微信订阅号内容的展现方法:上方是订阅号的圆形图片logo+订阅号的称号+时刻:下方是文章标题+图片。由此来看,新版微信订阅号相似于微信朋友圈+今天头条+微博的归纳版。

从左到右:今天头条、微博、手百

不过也有人表明,这次的严重改动并不是在微信订阅号中,而是在微信看一看中。到底是怎样个变法、以及在哪变,仍是得等腾讯方面的告诉了。

现在信息流+智能引荐已经成为内容职业的大趋势。无论是在这范畴深耕已久的今天头条,仍是做交际的腾讯、做查找的百度等等,都在加大信息流的布局。

对标国外的Facebook,其在Trending News和Instant Articles product等信息流内容中就通过屡次的改版。无论是文字,仍是图片、来历等,都进行过不小的改动。其他,Facebook还打算在Instant Articles product中做付费阅览,并且该功用可能很快将于本年年底推出。

旧Trending界面(左) vs 新Trending界面(右)

说回腾讯,早在2012年8月就推出了微信大众渠道,本年5月又上线了看一看。除了微信,腾讯旗下的QQ也推出了QQ亮点。现在,腾讯好像又想把微信订阅号的出现方法变成信息流方法的。可是,对微信订阅号做出这样的测验,是好是坏我们的说法各异。

在微信大众渠道刚推出来的时分,去中心化的展现方法以及微信交际的流量盈利,让许多的内容创业者赚的盆满钵满。可是,当订阅号以指数级的数量增加的情况下,流量越来越集中于一些头部的订阅号,比方许多人只看置顶的那些大众号。而其他大众号被翻开的该来开端下降,而招引用户翻开的成本也越来越高。

如果对订阅号的展现方法进行信息流化,那么正如曝料者所说的“阅览量会大大提高”。在“悟空问答”市场总监、大众号“字典序列”作者刘晨看来,信息流的方法要明显好于现在的展现方法。理由很简略,现在想关键开一篇文章至少关键两次,信息流里只需关键一次就行了,并且现在的展现方法没有预览图,没有摘要,标题许多时分都不全,难以促进点击。

“一条”的副总裁范致行也表达了相似的观点。他以为,现在的订阅号折叠页,出现的是号的更新序列,凸显的是号。微信这样改善,是杰出文章的更新序列,凸显文章。也就是让用户更快进入到内容里边去。

尽管从阅览量、用户体会来说,信息流+智能引荐的交际分发看起来更为合理。可是长时间开展沉淀下来数千万粉丝的头部大众号就不太愿意了,曾经由于超级流量他们能够获得不菲的广告收入。可是这样一改,前景好像就不那么明亮了。

许多人以为,这样做不只粉丝的价值会大大打折,并且优质内容创作者也会丢失。其间,视觉志创始人沙小皮就十分不达观的以为,如果真的是这个方法我们就得去找点其他活干了。他以为,信息流+智能引荐+广告的方法,会使得粉丝权严严重下降,公号独立性就完全损失,包含依托大众号建立起来的生态方法都毁掉了。他还以为,这一变根据大众号的内容电商和知识付费也基本就完蛋了。

从用户和内容创业者来看,我们的角度不一样,诉求自然也不同。关于腾讯来说,改动自然也面临着危险。不过,信息流的展现方法以及巨大的交际流量,无疑会进一步的开释公司的广告潜力。

对广告业务的重视,已经被腾讯提到了很高的地位。其间,微信朋友圈的广告才能无疑给了公司很大的决心。除了朋友圈,微信也在测验各种广告方法。

最近,微信就正式上线了互选短视频广告。据介绍,长度为6秒-15秒的短视频坐落文章结尾,进一步增加了曝光量。此前参与内测的ofo小黄车、奔驰、vivo,均表明这种短视频广告方法的反响不错。

在微信大众号中,除了短视频广告,此前还上线了在文章中直接插入广告的效劳。现在可选广告以电商单品为主,用户点击广告后将进入产品购买页面。计费方法与微信顶部和底部广告位相似。

其他,本年6月16日下午,许多网友反响微信小程序里出现了广告内容。详细来说,通过小程序入口查找“酒店”、“机票”等关键字,会得到很多相关的查找成果,而广告内容会显现在第一位并且有清晰的标识。

到了9月5日,微信宣告附近的小程序“LBS推行”正在试点,开放时刻不决。这次内测归于小程序自身才能开放,并没有放在微信交际广告渠道广点通中。这次“LBS推行”的试点,意味着微信对小程序竞价广告的初度测验。

而在搜一搜中,微信也在做广告测验。上述所说的搜“酒店”、“机票”等关键字出现的广告内容,6月中旬时一起也出现在了搜一搜中。之后的9月7日,在微信的搜一搜中能够直接通过热词查找对应的文章,并且在每一个热词后还有相应的微信指数。这种搜一搜的热搜查找,也让信息流内容能够进行更多商业变现的测验,比方竞价广告。

此外,之前有音讯称看一看中未来会进一步的开释短视频内容,这好像也为各种广告方法做了铺垫。并且看一看的信息流出现方法,自身也很合适做广告。

总结来看,在微信渠道上,其已经在朋友圈、大众号文章、看一看、搜一搜、小程序等入口中,已经或正在进行广告测验。未来如果这几大入口的广告展现方法能构成联动,必然会为腾讯带来更多的广告收入。并且比照广告在Facebook营收中的占比来看,腾讯的广告营收的确很有幻想空间。

游戏之后,广告会成为腾讯最可观的营收来历吗?以及腾讯会成为一家广告公司吗?


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