沈抖,百度“太子”仍是“弃子”?

查看次数:154 2022-05-07

5月5日,百度集团宣告新一轮干部轮岗。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在内部信中宣告,集团执行副总裁沈抖担任百度智能云工作群组(ACG)担任人;何豪杰(Jackson)提升为集团资深副总裁,并轮岗担任百度移动生态工作群组(MEG)担任人;王海峰持续担任集团执行副总裁兼CTO,不再兼任ACG担任人。此番人事调整后,百度执行副总裁沈抖,接收百度智能云事务。百度执行副总裁兼CTO王海峰不再是百度智能云的“一号人物”,重回技能研发范畴,担任技能中台群组(TPG)、百度研究院担任人。沈抖留出的移动生态事务“一把手”的空位,则是由提升的何豪杰补上。沈抖是百度能交兵的高管,从主导手百的信息流转型,到推进移动生态工作群从搜信息拓宽到搜服务。李彦宏曾用“具有战略视界,敢打硬仗、能打胜仗”描述沈抖。作为百度当红的高管之一,沈抖的职位调集,根本标明他的职业生涯,衔接了百度根本盘——移动查找事务,以及未来——A I事务的高管。兼顾百度的首要收入来历,以及重要的未来战略。百度对沈抖的器重以及历练,可见一斑。李彦宏在内部信中表明,希望沈抖带领ACG团队,加速执行云智一体战略,完成规划和健康度的量变到突变,为百度第二曲线的开展建立新的勋绩。01较量在沈抖仍是百度查找公司副总裁的时分,曾被公开质疑过。那是2019年1月,百家号创作者盛会上的前一天,一篇《查找引擎百度已死》的文章在互联网不断撒播,作者方可成称百度成了百家号的导流工具,而百家号的特色是以营销号为主体,数量很大,质量堪忧。锋芒直指沈抖带领的移动事务。

“好多人问我,我昨夜睡得好吗?我还真睡得挺好,心安理得。”第二天,面带微笑,口气轻松,与平常留给外界彬彬有礼的形象无异,只是在说话前,他用手推了推自己的眼镜框。很快,他便将更多的演讲时间花在了推行百度的信息流事务上。几个月后,他将接任向海龙,正式成为百度移动生态的担任人。比较与一个媒体人唇枪舌战,那才是他真正的战场。沈抖是被向海龙请上战场的。在沈抖参加前,向海龙领导的百度查找团队以在pc端售卖广告为主,2006年-2011年这五年间,百度的总营收从8亿美元快速攀升至145亿美元,增加了17倍,其间网络广告事务占据大的比例。那也正是日后作者方可成怀念和怜惜的年代。然而,跟着移动互联网年代的到来,旧日的形式现已不足以支撑公司的未来,向海龙找到了沈抖。沈抖曾向外界解释自己名字的含义,永久精神抖擞,一如他日后在商业世界的表现。

2007年,从香港科技大学博士毕业后,沈抖先在微软工作了三年,后创业两年,其事务都紧紧围绕着信息查找和核算广告,兴办的舆情监控渠道,还被其时美国大的商户内容和广告提供商收买。2012年,沈抖回国,担任百度查找事务总监,与他处在同一岗位的还有早来六年的吴海峰。而相同发生在2012年还有,张一鸣发布了今天头条APP的榜首个版本。四年后的2016年,沈抖与吴海峰别离带队推出“百家号”和“熊掌号”,百家号完胜,第二年五月,便成为了百度查找公司的副总裁。这意味着,百度要进军信息流事务了,而此刻的今天头条现已聚集了6亿激活用户,在这个尚无交际功能的信息渠道,用户日均运用时长现已仅次于微信,并且在日后还将用源源不断的流量奶群众多字节系产品,其间一个是抖音。沈抖被寄予了更多的期待和压力。尽管此刻的沈抖在职级上依然从属于向海龙,但却能够向其时百度的CEO、在其时被视为李彦宏接班人的陆奇直接汇报,在2017年的百度世界大会上,沈抖的出场也由陆奇亲身介绍。李彦宏也开端高度关注起了沈抖。有时分,他会把沈抖叫来询问事务,乃至一度曾将自己的工作室搬进了沈抖团队的工作区域。

沈抖没有让内部失望,上任当季,百度营收同比增加14.3%,净利润同比增加82.9%;其间移动营收占比 72%,高于上一年同期的 62%;截至当年 6 月份,百度资讯流日活用户已超越 1 亿,由此带来的广告收入提升高达 200%。与沈抖的热构成对比的是向海龙遇冷。从2017年开端,向海龙离任的流言便开端在内部不断发酵,有内部人士曾泄漏,向海龙被架空了人事与财务权,百度的高层认为百度没能在移动生态持续坚持查找的优势,向海龙负首要责任,其地位危如累卵,乃至在某次内部会上,向海龙坐下后的榜首句话是:先和大家说一个消息,我不会离任。向海龙留给百度的后一场胜利是2019年的春晚。当年春晚,他力排众议资助春晚,为百度APP日活从1.6亿拉升至3亿,而带领团队拿下了内部的“重大突破奖”,但几个月后,百度的榜首季度财报显现,其榜首季度亏本为3.27亿元,这意味着,百度取得了上市十年的初次亏本。

向海龙终究离开了,沈抖成了继任者。李彦宏在内部信中不断着重沈抖的才能和未来,对向海龙这位跟随十余年的老将,不过一句感谢。02上位向海龙“离任”的一周前,他还在百度联盟生态合作伙伴大会上意气风发的展望未来。向海龙在办理竞价排名等事务的出售中做出过重大贡献,但到了“内容找人”的年代,百度更需要的是沈抖这样懂移动互联网的人才。

彼时的百度内忧外患。字节跳动和信息流内容强烈冲击着百度古老的查找形式,百度的现金牛广告职业向衰,CTR发布的数据显现,2019年榜首季度,国内广告职业同比下滑15%。2019年榜首季度,百度上市14年来初次遭受亏本。支柱事务在线营销收入仅增加3%,彼时的广告职业并不景气,但同一季度,阿里巴巴、腾讯、微博的广告收入都坚持着双位数的增加。升官的沈抖是来打硬仗的。他接手时,百度奉行“以投入换增加”的战略,豪掷19亿元资助春晚红包,全年流量获取成本高达32亿,同比增加40%。李彦宏在内部信中表明:“要在每一场有必要赢的战场上取得胜利”,显现了百度“复兴”的决心。时至今天,今天头条的日活现已突破1.2亿,月活2.6亿,百度APP日活则是1.95亿。留给沈抖的是微弱的敌人和越来越昂贵的流量。沈抖领导下的移动工作群不断改变着陈旧的形式,从曩昔“人找内容”的查找,转型为“内容找人”的信息流,百度APP也越来越像今天头条。与此同时,百度移动还整合本身事务,将旗下事务打通,围绕着查找这一中心,沈抖提出了2+2+1生态,既两个渠道(信息分发、大文娱)、两个垂类(常识垂类、职业垂类)和一套变现。在2020年的移动生态大会上,沈抖交出了一份一周年成绩单:在百度APP月活到达5.36亿,同比增加到达80%。人均运用时长增加30%,服务次数增速超30%,智能小程序的月活用户数到达5亿。在掌管百度移动生态的一年后,沈抖将直播事务提到优先级。2020年3月,百度在百家号渠道中推出直播功能,并很多招聘直播相关岗位。两个月后,在2020年百度移动生态大会上,沈抖表明,下半年百度会将直播作为要点开展方向。几天后,李彦宏亲身站台,在百度直播上演了自己的直播首秀。在此之前,李彦宏本人站台的AI、无人驾驶等事务均为百度的要点押宝事务,亲身站台直播显现了百度对直播事务的高度重视。尔后,百度直播不断推出各类行动,推进直播事务开展,包括克己节目、流量扶持、现金补贴等。同年6月,虎牙创始人古丰加盟百度,担任直播担任人。百度还建立了直播中台。在押宝直播的同时,百度还优化了短视频生态。2020年9月,百度完成了对MCN组织重庆牧云文明的战略出资,2020年11月,百度将好看视频与全民小视频整合,建立短视频事务部。百度直播初的定位是常识类直播,但百度的许多动作却朝着直播带货和秀场直播发力。2020年11月,百度为了直播花了建立以来大的一笔钱:收买YY直播,总交易金额约为31亿美元。2021年4月,百度邀请闻名主持人李维嘉在百度直播开启了直播带货,直播5小时,GMV到达1.3亿。但巨资打造的视频内容生态不到两年就传来噩耗。2021年12月,据脉脉用户和多家媒体爆料,百度MEG部分发动裁人,其间直播事务是裁人重灾区,裁人量高达90%,担任直播事务的曹晓东也将离任。跟着商场和监管的不利因素,整个直播职业都面临隆冬。斗鱼接连五个季度亏本,B站直播部分被曝裁人,反倒是甩掉YY的相聚集团初次完成了全年盈利。百度直播、视频的有关动作和消息也越来越少。不过沈抖领导下的百度移动生态取得了不错的增加,新财报显现,2021年12月,百度APP月活到达了6.22亿,比较于沈抖接手移动工作群前的1.74亿增加了350%。与沈抖所办理事务联系大的收入在线营销收入为740亿元,同比增加了12%,暂时走出了接连多年的下滑趋势。

03百度将沈抖调任到智能云工作群组(ACG)担任人,是对旧事务未达标的不满,仍是为了建立第二增加曲线,没有可知。就在一个半月前,沈抖刚刚面向腾讯《深网》等媒体,宣讲了百度出售系统的大变革,并着重着重这次变革关于多元商业化的重要性。如今,调整结果没有知晓,沈抖就被调至云事务。李彦宏在内部信中表明,希望沈抖带领ACG团队,加速执行云智一体战略,完成规划和健康度的量变到突变,为百度第二曲线的开展建立新的勋绩。移动互联网的增加故事接近尾声,百度的日子也不好过。上一年四季度,百度广告事务录得了慢增速,同比仅增加1%。全年表现也并不乐观,营收1245亿元,净利润约为102亿元,不及2020年一半。流量见顶、广告事务增速放缓,百度的增加压力之大,可见一斑。其实,在上一年年头,沈抖曾带领百度的移动日子工作群进行转型,提出了移动生态X+Y战略,即“横向开辟用户规划,纵向深耕职业垂类”。在一些要害职业,百度要经过自建方式去深化工业建造服务闭环,比如大健康、直播、短视频、教育等范畴。百度App宣告晋级slogan,由“有事搜一搜,没事看一看”,变为全新的“百度一下,日子更好”。百度从搜信息到搜服务,向本地日子范畴进军,沈抖表明,查找不仅仅是衔接信息,还衔接服务,百度App现已从一个获取信息的工具,变成了一个有服务才能的移动生态,用户的每一次查找行为背面的需求,百度都要设法满足。魏则西事情发生的2016年,百度广告收入占总营收的94%。几年曩昔,百度的广告事务占比不断下降,到2021年,广告事务的收入占总收入的比重,降至58%。多元化战略取得成效,人工智能、自动驾驶开端获得报答。但显然,百度All in AI战略,想要换取的报答远不止这些。李彦宏在上一年立下目标:跟着人工智能事务的增加,未来三年百度非广告收入将超越广告收入。百度雄心壮志照进的实际,是百度云事务一直处于第二队伍。智研咨询发布的数据显现,阿里云坚持领先,2021年云商场排名榜首,华为云和腾讯云排列第二和第三,百度AI云位居第四。但这个第四名,跟前三名的差距可不算小。IDC陈述显现,2021年第三季度阿里云商场份额为38.24%,位列榜首;腾讯云商场份额为10.92%,位列第二;华为云商场份额为10.74%,位列第三,而百度智能云则以3.97%的商场份额,处于云商场的第二队伍。

此次将沈抖轮岗到ACG工作部,是重用或是调用,外界不得而知。近几年,百度人事动乱,向海龙、刘辉和王路等Estaff成员,相继去职。得力、好用的高管不算丰厚。相较于曩昔百度光速提拔李明远,组织空降兵李叫兽,对沈抖的培养和历练,尚属抑制。沈抖的晋级之路,需要更多成绩证明。


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