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58同城寻觅新出路,杀进工作教育范畴,上线“58同城大学”App

查看次数:555 2020-06-10

跟赶集网兼并后,58同城彻底坐稳分类信息网站职业“铁王座”,百姓网的市场份额急剧紧缩,且彻底无力对58同城造成冲击,其他不知名的中小型分类信息网站更是逐步凋谢。

但是,到2020年5月初,58同城宣告,公司董事会已收到来自华平创投亚洲公司、General Atlantic新加坡基金、鸥翎投资和公司董事长兼CEO姚劲波的非约束性私有化要约。58同城将要私有化的音讯如雪花般飞出。58同城需要寻觅新的出路。

奇特网站不再“奇特”

2010年、2011年,“一个奇特的网站”红遍大江南北,杨幂代言的58同城、姚晨代言的赶集网开端密布地呈现在公交、地铁、电梯、电视等广告前言中,也由此揭开了分类信息网站走向主流之路。姚劲波后来表明,杨幂拍广告“一个奇特的网站”是花的最值的一笔钱。


58同城与赶集网兼并后颇是风光了一段时刻。2015年Q3、2015年Q4、2016年Q1三个季度,58同城营收增速均超越100%,2016年Q2,58同城在连续5个季度亏本后完成盈余,该季度净利润达2170万美元。

尔后,与赶集网带来的兼并作用逐步下降。

2019年Q4,58同城的营收增速只要15.1%,创历史新低。58同城的事务线非常巨大,包含招聘、房产、轿车、二手物品、本地服务等多个方面,从营收来看,首要分为两点:会员收入及在线营销服务收入。

其会员收入首要来自房地产及招聘职业。58同城2019年Q4付费企业用户数约为330万,同比增速低至4.2%。该季度58同城的会员服务营收为11.1亿元,同比下降0.9%。付费用户数增加,营收却呈现下降。

2019年Q4,58同城在线营销服务为营收27.1亿元,同比增加19.3%,增速系近期新低。

从58同城2019年Q4财报来看,奇特的58同城已不再“奇特”,当兼并效益下降,58同城面对增加的天花板。会员方面,其付费用户总数要想再次完成大规划增加,概率极低,即使付费用户数有所增加,其ARPU(每用户平均收入)也很难进步。

在线营销方面,58也受大环境影响。艾瑞咨询预计,2020年Q1,我国网络广告市场规划为1212.1亿元,同比下滑35.8%。

关于58同城来说,有必要找到新的事务增加点。

上线两款新App

据郭静的互联网圈调查,6月3日,58同城在App Store上线了一款工作教育App“58同城大学”。6月8日,又再度上线了一款工作训练App“易企讲堂”。两款App与中华英才网是同一个开发者账号,中华英才网系2015年被58同城收购而来。

58同城大学App支撑手机账号登录,登录完成后即可在里面学习相关内容,其间首要分为几个版块,房产、人力资源、家庭服务、轿车服务、58商家、办公自动化运用、Java开发、电商、脱贫攻坚。


郭静的互联网圈调查发现,现在上线的视频课程都是免费内容,课程浏览人数均在1000以内,视频内容时长在1~60分钟左右,视频内容不支撑共享和收藏,每个版块的视频内容数量均很有限,以Java开发为例,只要3个视频内容,首要介绍计算机基础知识,没有Java开发的具体课程内容。

根据网页版来看,58同城大学App共分为两类,个人身份用户对应58同城大学App,企业身份用户对应易企讲堂App,两个App都有Android版和iOS版。

58同城对工作教育的注重始于2020年1月,58同城宣告对公司组织架构进行调整,其间,原人力资源事业群升级为人力资源及工作教育事业群(HRG),聘任陈永胜为人力资源及工作教育事业群副总裁,强化招聘事务,正式启动工作教育。

5月11日,58同城大学正式对外亮相,姚劲波表明:“将在200个城市,打造1000家工作技能训练与工作中心。”

在线招聘职业遇瓶颈

仅用了不足5个月时刻,58同城的工作教育事务布局便落地,这个速度并不算慢,但回到在线招聘事务来看,不止58同城遭受瓶颈,整个在线招聘职业都遭受瓶颈。

出息无忧2020年Q1季度财报显现,该季度净营收为7.911亿元同比下降13.2%,其间,在线招聘服务营收为5.470亿元,同比下降10.8%。

猎聘网2020年第一季度成绩陈述显现,该季度猎聘营收为3.43亿元,同比增加10.4%,营收增速系历史新低。

尽管这儿面有疫情因素影响,但在线招聘职业的瓶颈早有前兆。出息无忧2019年Q4季度财报显现,该季度出息无忧总营收为11.356亿元,同比增加仅1.3%,净利润为2.495亿元,同比下降71%。

在线招聘是我国发展最早的一批网站之一,2004年出息无忧就成为第一家赴美上市的在线招聘企业。58同城、赶集网等分类信息网站用免费形式,打破了出息无忧、智联招聘的独占局势,后来58同城乃至逾越后者成为职业第一。

但无论是出息无忧、智联招聘还是58同城,其首要付费集体都没变——企业主。To B生意注定发展地愈加缓慢,钉钉、企业微信等to B类服务商终于迎来了自己的春天,可在线招聘职业却没遇到这个机会。

随着时刻不短推移,出息无忧、智联招聘、58同城们早已将各类付费付费用户给囊括其间,他们的付费用户总数增加缓慢,而用户的ARPU也很难大幅进步,想要在在线招聘事务上完成高速增加已然不可能。

出息无忧、智联招聘、58同城服务的深度和广度也是一大问题,关于企业主来说,他们能供给的服务有限,渠道更多地重视“挣钱”,至于付费作用并不在其考虑的范围内,当然,也跟他们无法与企业协同有关,比方企业文化、价值观,很难到达雇主与求职者的深度匹配。


在线招聘职业已成“古典互联网”职业,58同城作为头部渠道,需要从现有的环境下进行突破。

在线工作教育市场亟待发掘

QuestMobile发布的《2020我国移动互联网春季大陈述》显现,2020年3月,教育东西用户规划同比增加105.8%,仅次于功率办公和视频东西。但是,在线教育职业的利好并非让全职业都获益。艾瑞咨询的数据显现,2019年我国工作教育市场规划超2688.5亿元,其间,在线工作教育市场393.3亿元,未来在线工作教育将保持20%左右的增加。

从58同城大学供给的内容来看,其并未计划与腾讯讲堂、有道精品课、举世网校等渠道进行竞赛,它更像是围绕58同城现有的事务进行拓展,比方房产、人力资源、家庭服务等,其他产品首要聚焦于IT训练、电商、考研、雅思托福等成人教育项目,58同城大学做了差异化竞赛。

58同城大学供给的内容品类较为稀缺,但它也有必定弊端。

首先,受众较小。房产、人力资源、家庭服务等范畴均为特定集体所用,非相关范畴的用户并不会主动想到要进军该范畴,这就大大缩小了用户范围。

其次,内容深度和价值有限。据郭静的互联网圈调查,现在整个产品仍处于“搭架子”阶段,频道很全,但内容非常稀缺,内容质量也不够好,这样它为用户供给的价值就很有限。

最后,产品的商业化问题。58同城大学是一款首要面向C端的产品,虽然也能为企业供给内训服务,但这个功用很简单被企业微信、钉钉等产品所替代。在C端方面,要想向用户收费又会遇到相关问题,一是用户的ARPU值不高,二是集体数量较少。

要想做成一个内容足够多、精、全的在线工作教育渠道,其间不乏人力、物力、财力等多方面的投入,关于当时的58同城来说,显着有压力。

15年前,58同城经过走“大而全”的形式,终究结出了房产、招聘、轿车、本地服务的果实。现在58同城又企图经过58同城大学杀进工作教育范畴,主意跟过去很类似,但年代已然不同。

58同城财报显现,2019年,有超越5.8亿用户运用58同城移动运用,比2018年增加11.4%。有用户基数是优势,但是从58同城注册用户再到58同城大学用户,中心隔着一道通途。终究,还是要靠产品价值说话,58同城大学现在还缺少展示产品价值的亮点。


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