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营销费用9倍于研制费用 专利只有1项 齐家网的“伪”互联网概念

查看次数:544 2020-04-02

关于14亿人口的我国来说,互联网如同一张巨大的生态网,将人与人、各行各业都连接了起来。尤其是关于家装职业而言,互联网巨大的信息会聚才能更是让这一传统职业走到了线上,万亿级别的巨大商场、极具潜力的消费规划吸引了无数商家企图瓜分这块超级蛋糕。然而,有人的当地就有江湖、有江湖的当地就有灰暗面,鱼龙混杂的互联网家装职业中也有一些见不得人的当地,但就得拎出来说说。


近期,有着“互联网家装榜首股”之称的齐家网公布了2019年财报,其中显现营销费用高达4.06亿元,比2018年的3.03亿元暴涨了34%;而比较之下,2019年的研制投入仅有4546万元,仅为22.69%的同比增加与营销费用的数字比较真实刺眼。不难看出,齐家网2019年的营销费用达到了研制费用的9倍之多,甚至占到了全年总营收的50%,这关于任何互联网企业而言都是极大的占比。那么,是什么导致了齐家网拿出如此惊人资金投在营销上面?这与“互联网家装榜首股”的鼎鼎大名是否“相辅相成”?

实践上,“互联网公司”还要看是用互联网思想做指引,还是用互联网思想当噱头。放眼全国乃至全球,做到前者的公司不要太多,阿里、腾讯、谷歌、亚马逊等知名企业都是最佳代表;而后者的模范也不计其数,齐家网或许排的上号。到底是用互联网作为载体来进行研制,还是用互联网的灵通特点卖呼喊?虽然网络上并没有更多的发表,但不难猜测到4062.6万元的营销费用被投入各种类型的硬广、软广、交际媒介信息推送、扩张销售与营销团队等等,以支持平台业务扩张导致的外包劳工本钱增加。


客观来说,这也是某些“互联网公司”都在从事的业务:不经手真实的家装作业,仅仅是做一个家装职业的线上“倒爷”。赚取的绝大多数也仅仅所谓的“信息服务费”,牵线搭桥才是齐家网真实在做的。或许这种套路在互联网家装职业的拂晓时期还能尝到甜头,但时下随着互联网流量红利的逐渐消退,客单价下降、获客本钱抬升、业主个性化需求越发显着,类似齐家网这样的“倒爷”平台也就再难获得实质性的进步,也就只能更大力度的投入到呼喊当中,构成恶性循环。

业界专家曾指出,齐家网的发展模式还处于相当低级、粗放的阶段,巨大的营收规划不仅没有用到技能研制上来、没有满足消费者的实践需求,反而还用饥不择食的方法往营销里砸钱,最终只会成为空有虚名的“互联网家装榜首股”,纵使市值再高,也仅仅一堆泡沫。或许,从这儿也就不难理解齐家网只有一项专利信息的原因了:躺着就能把钱赚了,为何还要硬着头皮啃骨头?


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