浅谈规划之本源,怎么招引客户的眼球

查看次数:473 2020-02-29

首要咱们要剖析,物质国际客观存在,而人的“视觉成像”是对当前国际的“唯心”重建。这种重建基于个人“经历”、“感知”和“集体意识”。开端科学家以为人类通过视觉被迫获取周围国际的悉数图画信息而建立个人的视觉资料库,近年来的研讨表明捕获“悉数图画信息”仅仅个传说,其间由心理学家Daniel T. Levin 和Daniel J. Simons建立的试验“实在国际”客观说明一个现实:大脑使用眼球1/10秒的速度获取重要信息,而这些信息将服务于正在进行的核心任务。举个比方,你的大脑向眼球宣布指令阅读这段文字,而让你疏忽了文章右侧导航的其他信息。

正因为有如此特性,研讨“视觉注意力”变得尤为重要。怎么让用户更简略发现咱们的产品?怎么让商家更有效的广告?怎么让咱们的网页和软件更简略触动用户,更有萌点?… 在深入问题之前先简略了解三个概念。
视觉信息处理流程
人脑皮质有140亿-160亿个神经元,其间常用的不到1/10,而五感瓜分到的神经元则更少,所以在睁开眼睛,有很多视觉信息输入的时分做有机选择变得十分有必要,这也是漫长进化的优化成果。某些医学着作提到,视觉信息处理需经24个以上流程,Colin Ware又将其概括为三个阶段,大致是: 一、基本信息提取,并行处理多个特征; 二、依据意图需求,选择重视内容; 三、保存关键方针,联想相关描绘。(详细见《Visual Thinking For Design》)
被迫重视和自动重视
“被迫重视”又称“影响引发”,按照Colin Ware概括的三阶模型能够理解为:最基本的视觉元素,色彩、方位、次序、概括等交织构成 -> 过滤多余信息,有序构建凌乱图画、刻画三维模型等 -> 确认信息方针,并从“经历”获取更多其他信息来描绘方针。可参考示意图:
例如网页右下角的弹出广告,咱们眼睛先是看到右下角一个框,许多色彩在跳动,然后看清楚是一个人在跳舞,最后才是确认出原来是**公司的广告。视觉信息是一种生物电流脉冲信号,眼球神经被迫感知事情传送到大脑,大脑自动确认事情后回馈,构成一个循环过程。可是“重视”事情并不一定由眼球建议,那种由大脑建议的“自动重视”也称“概念引发”。比方打开下载网页,咱们去寻觅“下载按钮”,便是“自动重视”的典型比方。
此类概念还有许多,有爱好研讨的朋友能够找几本医学着作或视觉理论自己研读,我这儿也不布鼓雷门了。下面回归正题,怎么让规划更简略招引人?或者说影响视觉注意力促进视觉干扰的因素有哪些?
咱们来看一下刚刚总结的三个阶段:“最基本的视觉元素、色彩、方位、次序、概括等交织构成 -> 过滤多余信息,有序构建凌乱图画、刻画三维模型等 -> 确认信息方针,并从‘经历’获取更多其他信息来描绘方针”(自动重视则反行之)。能够发现一个问题,当第一阶段获取信息越少时,第二阶段的过滤和构建事情则越快,抵达第三阶段构成“概念”的速度也更快,假设以1/10秒的速度获取一次信息,则在一秒钟时间里可重复10次,这样意味着能够对获取方针有更深刻的形象。我举两个比方。MUJI的规划崇尚简约有用、质朴又充满构思,一致的视觉规范和无装修反而让用户更简略记住这个品牌。公车站灯箱广告也是如此,从公车进站到离开往往不过几十秒,在车上的我底子没有时间看完所有信息,这时简洁的规划更具优势。

那么,如果第一阶段必须有比较多的信息怎么办?目前咱们的规划确实遇到这样的问题,有很多的信息需求集中在一小张图片上,这时无序堆砌信息是丧命的。咱们来看一下这种图片:

同样是十分多的信息,可是没有凌乱,能够快速找到我所重视的内容,非关键元素并没有过分涣散我的注意力。怎么做到的?请从头阅读那个梯形图。
是的,大脑从一开端就会对根底元素进行选择,所以优化规划无非有两种方法:一、削减根底元素信息;二、帮“用户”大脑先收拾一次根底元素信息。当信息量过多的时分,“被迫重视”的用户往往会有“逃跑”心理(实在看不完-_-),这时分被“规划”过的根底信息会招引用户持续重视或引导用户要点重视特定信息,以期到达商家推行或者咱们希望用户进一步操作的意图。再说得粗浅一点,出现很多信息的时分,能够通过色彩、构图、光线明暗、闪烁、符号导向、增强大小比照等方法强调要点信息。也许你还会问:“自动重视”的用户是否就不存在注意力涣散问题??非也!回想一下大学上课的场景,咱们在“自动重视”教师分享的常识时,心里是不是还常惦记着隔壁班的那个她(他)… 实际情况便是“自动重视”的用户比“被迫重视”的用户更难伺候。具体剖析得等以后有时间再续写了。


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