我国成为网红经济发动机

查看次数:569 2020-01-15

染衣、酿酒、织布、古法造纸、制造胭脂口红……最近,一个叫李子柒的姑娘,把传统文明和田园日子拍成视频上传网络,引发海内外网友重视。现在她在Youtube(一家海外短视频平台)上的粉丝数近800万,100多个短视频的播映量大都在500万以上。

而跟着李子柒的走兴旺起来的,还有她所代表的一个互联网年代的独特群体——“网红”以及随之而来的“网红经济”。

网红经济是一种诞生于互联网年代下的经济现象,意为网络红人在交际媒体上聚集流量与热度,对巨大的粉丝群体进行营销,将粉丝对他们的重视度转化为购买力,然后将流量变现的一种商业形式。

作为互联网年代下的产物,我国的网红经济在展开中迎来了爆发点。其背后所能带来的收益,巨大得超乎想象。“我国是全球网红经济的发动机,也是国际第一网红经济国。”德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔这样以为。在网红经济迅猛展开的背后,折射出的是我国经济展开带来的强壮活力和我国商场的巨大潜力。

网红经济的规划效应

2019年,很多网络红人在经济上取得的成就,刷新了人们对“网红”这一概念的认知。李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈”,遭到人们的广泛重视,“网红”的社会认同度也在进一步提高,许多网红“卖货主播”的身份更是得到广泛认可。

“网红经济”到底有多挣钱?相关大数据交易平台的统计显现,2019年网红李佳琦赚的盆满钵满。一些公司的净利润可能不及一名“网红”。

2018年网络购物用户规划达6.1亿,巨大的用户根底促进网红电商商场呈倍数级增加。2019年“双11”,网红直播异军突起,参加天猫“双11”的商家中有超越50%的收入都经过直播获得了增加,带动成交额近200亿元。

从现在的工作实践看,网红经济主要有3个盈余来源:直播平台上粉丝打赏、交际媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售产品。不管哪种形式,“人红好卖货”都是“网红经济”变现的遍及途径。

诞生于2016年的淘宝直播,历经3年的迅猛展开已然在流量商场占据了不行低估的分量。据《2019年淘宝直播生态展开趋势陈述》数据显现,淘宝直播平台2018年月活用户同比增加100%,带货超千亿元,同比增速近400%,且每月带货规划超100万元的直播间超越400个,已然创造了一个千亿元级的商场。淘宝直播不仅带动了女人、农民工作,还为各行各业创造了人人可参加的新工作形式。

现在,网红带货和网红自主电商现已掩盖服装、美妆、美食、母婴、汽车、日用品、数码等消费品类,越来越多的品牌开端和网红合作,乃至着力于培养属于自己的网红。经过网红推销本身品牌或产品的方式日趋遭到各大广告主的青睐。乐意借助网红发布本身品牌的广告主现已从传统的美妆、服饰等工作扩展至汽车、金融等范畴,广告主的预算也在不断提高。

网红经济为何走红

在我国,网红经济有着充分的社会根底。依据百度的《“95后”日子形态调研陈述》,我国“95后”人口约为1亿。他们从小与互联网为伴,独爱刷屏、晒日子和吐槽。埃森哲研讨显现,超越70%的我国“95后”顾客更喜爱经过交际媒体直接购买产品。

互联网经济的鼓起,大幅降低了传达成本,让某些主播在短期内获取巨大流量成为可能。一段“魔性”的扮演、一曲动听的歌唱,在互联网的助推下,都可能让一个默默无闻的人跃升为网红。

我国的数字经济展开、移动互联网展开等带来了宏观环境的改变。一起媒体沟通环境、企业广告、顾客也都发生了改变。上海交大安泰经济与管理学院商场营销系副教授周颖以为,网红经济重构了“人货场”,从“人—货—场”变成“货—人—场(线上)”;重构了需求途径,从“需求—产品—消费”,到“内容—需求—消费”;重构商业逻辑,从“找对人”“用对货”“去对地”,变成边看边买“所见所得”;重构传达模型,从卖产品到卖信赖。此外,还重构了营销形式,展开出“跟着买”“种草”(向粉丝引荐产品)的营销。

新浪微博CEO王高飞曾在微博上写道:“其实最近几年真正成功的网红,没有一个是做大众内容的。他们都是先构思产品定位,然后精准定位方针受众,针对这些人做他们喜爱的内容涨粉,然后做出产品。”

这段谈论指出了网红经济的核心。网红们的终极方针并不是要赢得流量,而是要用流量来变现。从这个目的动身,他们首先要做的,便是针对方针用户的偏好来规划自己的形象、策划自己的扮演,然后在他们心中创建一个“定位”。例如,美妆主播李佳琦卖的是口红,其方针用户是年轻白领女人,那么他就要极力把自己刻画成为“口红一哥”,然后依据女人的心理,规划出一些直击其心的推销词。

合乎规矩才能持久展开

经过教育训练标准网红行为,是促进网红经济健康良性展开的举措之一。

2019年,哈尔滨一家高校开设“网红训练班”的新闻引发了重视。2019年12月21日,哈尔滨科学技术工作学院启动了“新媒体主播人才训练”项目,该训练经过政策法规、文明素养、专业技艺等归纳实质的体系学习,提高新媒体主播的法律认识和标准认识。

校园将于2020年2月发布招生相关告诉,训练考试合格后,学员将获得由文明和旅游部人才中心颁发的合格证书。据了解,该校是黑龙江省第一家展开新媒体主播人才训练的院校。校园相关负责人表示,将使用此次时机和平台为净化网络环境、提高个人实质、促进工作展开贡献力量,共同推进新媒体主播工作的展开。

国家文明和旅游部人才中心主任李立中以为,在共同合作的根底上,一定能培养出一批具有“法律法规、文明素养、专业技艺”等归纳实质的新媒体主播人才。

这并非文明和旅游部人才中心首次联合高校推出新媒体主播训练班。早在2018年6月,由文明部文明艺术人才中心(现文明和旅游部人才中心)联合我国传媒大学凤凰学院在上海开设了新媒体主持人(网络主播方向)训练班,包含电竞工作选手、主播、解说在内的专业人才及明星生意、内容制造、主播运营等50余人参加了训练。

除了训练之外,加强内容监管和标准商场行为也是促进网红经济健康展开的应有之义。2019年1月9日,我国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理标准》和《网络短视频内容审阅标准细则》,进一步标准了短视频传达秩序。

2019年9月至2020年12月,最高人民检察院、国家商场监管总局、国家药品监督管理局在全国联合展开落实食物药品安全“四个最严”要求专项举动。在专项举动中,三部门对使用网络、电商平台、交际媒体、电视购物栏目等渠道实施的食物安全违法行为重拳出击。对受众广泛的食物,进行重点排查,发现不合格食物立即进行立案查处。处罚信息依法向社会揭露,对有问题、有危险的食物予以及时曝光,然后让每一个顾客都能心中有数,定心安全地享用甘旨。

当前,“网红经济”正在推翻传统的消费场景,为顾客带来更为多元化和个性化的购物体会。不过,说到底,“网红经济”实质仍是实体经济范畴在互联网上的折射,不行能脱离商场规律而展开,当然也就不能少了完善的商场监管。因此,要实现“网红经济”的久远展开,仍是要及时将其纳入法律法规的监管之中,以更好地发挥其对实体经济的带动效果。


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