意图层次位于任何品牌战略构思的金字塔顶，而战略层次及其配套的营销东西首要针对拟定意图的进程。通过采用要素品牌战略，要素供应商旨在改动其产品不为人知的情况。而跟着品牌认知度的提升，要素产品就完成了一定水平的不同化，这将使赢利抵达最大化，或者添加所推广的产品或要素的市场份额。

要素品牌战略的意图首要包括让意图客户群对其产品发生偏好，改善客户的品牌忠实度(客户忠实度),扩展出售潜力。由此带来的价钱政策，(溢价)上的杠杆效应可以在多个方面临竞争对手构成应战。不过，这些意图都附归于首要意图，即赢利最大化和添加市场份额，一起，根据不同公司和产品的详细状况可以摆放其优先次第。

一旦要素消费商必定并量化了各种意图，就必需拟定相应的实施战略。首先，应该必定要素品牌战略的强度和实施规模。这一进程需求思索到该要素品牌的品牌专长的广度及其垂直深度。

无论是针对哪个个别要素品牌的分析，一个显见的事实是这些品牌常常并不只是与一个单一的产品联络起来，一个品牌常常能随同着多种各具特征的产品而呈现。这一规则在轿车职业和计算机职业最为突出。博世为轿车职业消费的全部组件，如ABS(轿车制动防抱死体系)、ESP(电子稳定程序)、制动体系、雨水传感器，都贴有公司的品牌称谓，虽然它们在功用上不同较大。

计算机职业的景象与此相似，不论是电脑、打印机还是显现器，大多数厂家的产品都运用了公司名(惠普、索尼、三星)在拟定完要素品牌战略的意图后，接下来需求必定品牌专长的广度。它规则了一个品牌切当的使用规模及其应包含的性能特性。根据这一广度，品牌可以被进一步细分为单个品牌、产品组品牌和/或家族品牌、品牌化组合和多品牌(品牌汇合的概念)。

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